Pataki-Magyar Gabriella Most már nem a Google, hanem a mesterséges intelligencia fogja meghatározni, hogy a tartalmad megjelenik-e válaszként a felhasználóknak vagy sem. A nagy nyelvi modellek mára megváltoztatták a keresés módját, a GEO pedig abban segít, hogy a márkád az AI által generált válaszokban is ott szerepeljen. Ehhez azonban olyan tartalmakra van szükséged, ami a mesterséges intelligenciára van szabva.
Heti 800 000 000 felhasználó, naponta több mint 1 000 000 lekérdezés. Jelenleg ennyit tudhat a magáénak a ChatGPT a statisztikák szerint, ami a 8. legnépszerűbb weboldal a világon. Ezek az adatok viszont rohamosan nőnek és arra utalnak, hogy az AI összefoglalók jelentős szerepet játszanak a keresési eredményekben. Azaz, egyre gyakoribbak az olyan keresési találatok, ahol nem kell számos linket átböngészni, mert a mesterséges intelligencia összegzi az információkat.
A keresés optimalizálásának szabályai egyik napról a másikra változtak meg, ahogy a nagy nyelvi modellek (LLM) az eddig jól megszokott SEO-hoz képest teljesen más megközelítésből kezdték el lekérdezni a válaszokat, összefoglalni a tartalmakat és idézni a forrásokat. A Google keresések korszaka ezzel egy új fejezethez érkezett. A Semrush kutatása szerint az MI általi keresés 2027 végére meghaladja a hagyományos Google keresést. Ráadásul a Gartner is 2028-ra 50%-os csökkenést jósol az organikus keresési forgalomban.
Tehát, ha a tartalmaid nem alkalmazkodnak az AI keresésekhez, akkor komoly esély van rá, hogy szinte láthatatlanná válj a felhasználók számára.
Ezért ebben a cikkben bemutatom:
- Mi az a GEO?
- Miért fontos a GEO?
- GEO vagy SEO? Melyiket hogyan alkalmazd?
- Hogyan optimalizáld a tartalmad a GEO-hoz?
Mi a GEO?
A GEO, azaz a generatív optimalizálás (Generative Engine Optimization) – ahogy a címben is említem – a keresőoptimalizálás egy új korszaka. A hagyományos SEO-val ellentétben a GEO már nem kizárólag a Google és más keresőmotorok algoritmusaira épül, hanem a generatív keresőmotorokra, az AI-alapú keresésekre összpontosít. Célja, hogy a tartalom, a weboldal megjelenjen a mesterséges intelligencia által generált válaszokban, mint, a ChatGPT-ben, Copilot-ban, Google AI Owerviews-ban vagy a Perplexity-ben.
Miért fontos a GEO?
Képzeld el, hogy felteszel egy összetett kérdést az AI-nak és azonnal megadja neked a tökéletes választ úgy, hogy nem kell a Google találati listáját végigböngészned és a linkeket egyesével megnyitnod. Hiszen a generatív keresők nem egyszerűen csak weboldalak listáját sorakoztatják eléd, hanem összegzik, értelmezik és újraszövegezik az interneten található tartalmakat. És annak ellenére, hogy a válaszok tartalmazhatnak linkeket, a céljuk az, hogy megadják neked azt a választ, amire szükséged van.
Tehát az új keresőoptimalizálás korszakában az első helyen lenni már nemcsak egy linket jelent, hanem egy mondatot, idézetet. Ha az MI azt válaszolja, hogy: A „TeCéged” szerint…..”, akkor nyert ügyed van. Ehhez a tartalmaidnak azonban minőséginek, hitelesnek és érthetőnek kell lenniük, mert ez alapján értékeli az AI, olyan elveket figyelembe véve, mint az E-E-A-T. (Hogy mi ez? Erre később még kitérek.) Ha a szöveged nem felel meg ezeknek a szabványoknak, nem strukturált, nem megbízható, akkor helyetted a versenytársaidat ajánlja majd az MI.
GEO vagy SEO?
Az új keresési szokást tekintve felmerül a kérdés, hogy akkor most már csak a GEO-t használjuk? És mi lesz a SEO-val? Azt el is felejthetjük?
A felvetés jogos, hiszen egyre nagyobb számban uralják a GenAI keresőmotorok a piacot. Azonban a helyzet nem ennyire fekete és fehér. De nézzük, miről is van szó.
Ahogy feljebb már említettem, a hagyományos keresőmotorok esetében a SEO-val (Search Engine Optimization) optimalizáltuk a tartalmainkat, hogy láthatóvá váljunk a felhasználók számára a Google és más keresők találati listáján. Ma pedig már a GEO-val optimalizálunk, hogy a GenAI keresőmotorok, mint a ChatGPT is, válaszként minket adjon meg a felhasználóknak.
De ez nem jelenti azt, hogy a SEO-tól végleg el kell búcsúznunk.
A GEO tulajdonképpen a SEO továbbfejlesztett változata, ami azt jelenti, hogy a SEO ismereteinkre továbbra is szükség lesz, de az optimalizálásban még ennél is tovább kell fejlődnünk. A GEO-t integrálni kell a SEO-val. Vagyis a generatív keresőoptimalizálás megoldása a GEO és SEO párosítása.
Ez a két lényeges eleme a márkád láthatóságának egy mesterséges intelligenciára épülő környezetben, mert az AI motorjai nem teljesen úgy működnek, mint a Google.
Mit jelent mindez?
Azt, hogy eddig a tartalmaidat a SEO segítette eljuttatni az emberekhez a Google-n keresztül, de az AI platformok az AEO-n (Answer Engine Optimization) keresztül a GEO végrehajtásával tesznek téged láthatóvá a válaszaikban.
Pontosabban az AEO – Válaszkereső optimalizálás – a stratégia. Célja, hogy a tartalmad legyen az a konkrét válasz, amit a rendszer felolvas vagy megjelenít, mert a mesterséges intelligencia nem tud felszínre hozni olyasmit, amit nem ért. Segít a generatív motoroknak értelmezni, összefoglalni és beépíteni a tartalmat a válaszaikba. Vagyis az AEO a pontos válaszok optimalizálásáról szól.
A GEO – Generatív Optimalizálás – pedig a megvalósítás, ami a stratégiát (AEO-t) cselekvéssé alakítja. Célja, hogy a tartalmad bekerüljön a mesterséges intelligencia által adott válaszokba. A GEO a szemantikai érthetőségre, a kontextus mélységére és a mesterséges intelligenciát támogató nyelvezet használatára épít. Ennek köszönhetően a tartalmaid könnyebben felismerhetők és beépíthetők az AI által generált válaszokba.
Tehát röviden az AEO határozza meg, miről és hogyan kell beszélned, hogy a mesterséges intelligencia megértse a tartalmad, a GEO pedig gondoskodik arról, hogy ezt a tartalmat a rendszer fel is használja a válaszaiban. Ezek alapján hogyan lesz látható a tartalmad a mesterséges intelligenciában?
Hogyan optimalizáld a tartalmad a GEO-hoz?
A SEO játékszabályai megváltoztak. A mesterséges intelligencia motorjai nem ugyanúgy keresnek és rangsorolnak, mint a hagyományos algoritmusok, ami alapjaiban formálja át a tartalomoptimalizálást.
Még mindig az elején járunk annak, hogy pontosan lássuk, hogyan válogatják és jelenítik meg a tartalmat az AI rendszerek.
De egy dolog már most biztos. A generatív keresőoptimalizálás nem a SEO végét jelenti, hanem az új korszakát. Ehhez néhány bevált taktikát újra kell értékelni és friss szemlélettel alkalmazni.
Az alábbi GEO cselekvési terv ebben segít!
1.Legyen könnyen olvasható az oldalad a botok számára, azaz…
- …legyen indexelhető és feltérképezhető. Mert ha a mesterséges intelligencia eszközei nem tudnak hozzáférni az oldalaidhoz, akkor nem tudja megjeleníteni a válaszaiban sem. Az olyan AI rendszerek, mint a ChatGPT csak a HTML-t tudják értelmezni, a Javascript-tel nehezen boldogulnak, ezért a kliensoldali renderelés helyett szerveroldali renderelést érdemes alkalmazni.
- …legyen gyors és optimalizált, hiszen a lassú weboldalak nemcsak a felhasználói élményt rontják, hanem annak esélyét is, hogy az AI téged idézzen.
- …legyen biztonságos (https), ami bizalmat épít a felhasználókban és az MI rendszerekben.
2. Építsd fel a szaktekintélyedet, légy megbízható
Minél megbízhatóbb egy oldal, a mesterséges intelligencia annál nagyobb eséllyel fogja ajánlani azt. Ehhez erősítened kell az E-E-A-T-t. Azaz:
- E – Tapasztalat (Experience) – Ossz meg valódi eredményeket, személyes élményeket vagy első kézből szerzett tapasztalatokat. Ez hitelessé teszi a szöveged.
- E – Szakértelem (Expertise) – Írj olyan témákról, amelyeket valóban ismersz. Mutasd meg a tudásod mélységét, és ne elégedj meg a felszínnel.
- A – Szaktekintély (Authority) – Növeld a szövegeid súlyát idézetekkel, szakértői véleményekkel, vendégposztokkal vagy ismert oldalakon való megjelenésekkel.
- T – Megbízhatóság (Trust) – Legyen átlátható, ki írja a szöveget. Használj szerzői bemutatkozót, hivatkozz forrásokra, és mutass be ajánlásokat, visszajelzéseket.
3. Említések és hivatkozások
Az AI rendszerek nemcsak azt nézik, hogy backlinkként meg vagy e említve egy tartalomban, hanem figyelmet fordítanak minden egyes webes említésre, még akkor is, ha ezek nem kattinthatóak, azaz nem navigálják át az olvasót a honlapodra.
Ez sokkal szélesebb keresési spektrumot fed le. Minél gyakrabban jelenik meg a márkád releváns kontextusokban az interneten, annál valószínűbb, hogy a mesterséges intelligencia rendszerek be fognak vonni a válaszaikba.
4. Több platform a gyakoribb megjelenésért
Már nemcsak ajánlott, hanem egyenesen kötelező túllépni a Google-ön és minél több platformon jelen lenni. Szerencsére, ez ma már evidens minden vállalkozónak. Az erős márkaépítés nagyon fontos, hiszen a mesterséges intelligencia eszközei nemcsak a Google keresési eredményeire támaszkodnak. Több felületről is gyűjtik az információkat, ezért az AI által generált válaszokban az olyan platformok, mint például a LinkedIn vagy a Youtube gyakran jelennek meg.
A diverzifikáció ezen túlmenően azért is előnyös a cégek, vállalkozások számára, mert nem teszik ki magukat kizárólag egyetlen algoritmusnak és sokkal nagyobb eséllyel érik el a célközönségüket, több konverziót generálhatnak.
5. Strukturáld a tartalmad a generatív motorokhoz
A generatív mesterséges intelligencia nem úgy olvas, mint mi. Az emberek általában sorban haladnak végig egy szövegen, értelmezik a bekezdéseket és összekapcsolják a gondolatokat. Az MI viszont egészen másként működik. Darabokra bontja a tartalmat, majd elemzi, hogyan kapcsolódnak össze ezek az elemek. Ezért óriási szerepe van annak, hogyan strukturálod a szövegedet.
Ha világosan, logikusan építed fel, az nemcsak az olvasóidat segíti, hanem az algoritmusokat is. Ráadásul ez közvetlenül hatással van arra, hogy a tartalmad bekerül-e a mesterséges intelligencia által generált válaszok közé. Hogyan strukturáld?
Egy gondolat = egy bekezdés
Az egyik legnagyobb hiba, ha túl sok mindent zsúfolsz egyetlen bekezdésbe. A generatív motoroknak (és az embereknek is) sokkal könnyebb dolga van, ha minden bekezdés egyetlen fő üzenetre fókuszál.
Nagyon fontos az is, hogy kulcsinformációkat mindig a bekezdés elejére helyezd. Ne rejtsd a szöveg közepére, mert elveszhet a többi információ között. Ez az algoritmusoknak sokkal emészthetőbbé és érthetőbbé teszi a tartalmat.
Világos címsorok, logikus szerkezet
A címsorok segítik az olvasót abban, hogy könnyen átlássa a tartalmat, és segítik az MI-t is, hogy pontosan értse, miről szól az adott szakasz.
Ehhez használj H2 és H3 alcímeket, és ügyelj arra, hogy a címsor és az alatta lévő tartalom valóban összhangban legyen.
Jó taktika, ha időnként kérdés formájú címsort alkalmazol, mert ez összhangban áll azzal, ahogyan a felhasználók keresnek.
Bontsd le az összetett folyamatokat
Amikor bonyolult, több lépésből álló témát magyarázol, bontsd részekre. A számozott listák, átmenetek és rövid összefoglalók nemcsak az olvasóidnak segítenek, hanem az MI rendszereknek is, amelyek kifejezetten kedvelik az egyértelmű, „lépésről lépésre” logikát.
Konkrét állítások és idézetek
A generatív motorok szívesen idéznek olyan tartalmakból, amelyekben pontos állítások és számok találhatók.
Az olyan állítás, mint például: „Az e-mail marketing hatékony lehet.” – túl általános, nem igazán hatékony az AI keresések szempontjából.
Ehelyett egy konkrét adatot és statisztikát tartalmazó szöveg már sokkal erősebb, ami akár 30-40%-kal nagyobb eséllyel jelenik meg az MI válaszaiban, mint például: „Az e-mail marketing átlagosan 1000 Ft megtérülést hoz minden elköltött Ft után.”
Sémajelölés, mint a gépek nyelve
A sémajelölés technikai eszköz, amivel pontosítod, hogy milyen tartalomról van szó. Ez olyan, mintha címkéket adnál a szövegedhez. Az MI pedig ezek alapján sokkal könnyebben felismeri, hogy például GYIK-ról, útmutatóról vagy termékleírásról van szó.
Szerencsére ehhez nem kell fejlesztőnek lenned. Egy egyszerű bővítménnyel megoldható, amely automatikusan kezeli a sémajelölést.
Tedd szkennelhetővé a szöveget
Mind az emberek, mind az AI először átfutja a szöveget, és csak utána mélyed el benne. Ha segíted őket a kiemelésekkel, sokkal hatékonyabb lesz a tartalmad.
- Használj félkövér kiemelést a kulcsállításoknál.
- Alkalmazz listákat és vizuális elemeket, például grafikonokat, infografikákat.
- Adj leíró alt szöveget a képekhez (pl. „Grafikon, amely 12 hónap alatt 35%-os bevételnövekedést mutat”), ne csak annyit, hogy „kép vagy grafikon”.
Ne légy láthatatlan. Kezdd el most!
Most, hogy tudod, mi a GEO, miért fontos és hogyan optimalizáld hozzá a tartalmad, ne várd míg a versenytársaid megelőznek és láthatatlan maradsz az AI vezérelt keresésekben. A GEO, mint a keresőoptimalizálás új korszaka nem a jövő, hanem már most történik.
Most már nem elég többé kulcsszavakat ismételgetni vagy az algoritmusokat próbálni kijátszani. A mesterséges intelligencia a minőséget, a hitelességet és az érthetőséget keresi. Azokat a tartalmakat emeli ki, amelyek valódi értéket adnak az embereknek.
Így tehát a tartalomstratégiák alapjaiban változnak meg.
Ezért a kérdés nem az, hogy szükséged van-e a GEO-ra, hanem az, hogy mikor kezded el beépíteni a stratégiádba. Aki időben alkalmazkodik, előnybe kerül. Aki halogat, az viszont háttérbe szorul.
A keresés új korszakát a mesterséges intelligencia határozza meg. A kérdés csak az, hogy vajon a márkád is része lesz-e a válasznak?
